只要做過百度搜索推廣的企業(yè)應(yīng)該都遇到過一個問題,那就是競價廣告空有點擊卻沒有轉(zhuǎn)化,看著預(yù)算一點點被消耗掉,卻帶不來一點實際利益,很多企業(yè)都會對競價廣告心生失望,覺得競價廣告沒什么用。但其實這種情況大多都是有原因的,發(fā)現(xiàn)解決即可。

  

百度搜索推廣

 

  1.落地頁問題

  ①網(wǎng)站打開速度太慢,加載內(nèi)容太慢,容易造成客戶沒耐心等待,直接跳出。

  ②落地頁相關(guān)性太低,如關(guān)鍵詞創(chuàng)意是0元學(xué)SEM,落地頁卻沒有0元學(xué),而是直接標(biāo)明價格1萬多,如關(guān)鍵詞創(chuàng)意是領(lǐng)取免費SEM資料,落地頁卻沒有提到資料領(lǐng)取這一塊等等

  ③用戶進(jìn)入網(wǎng)站看不到自己想看的信息,就沒有興趣繼續(xù)下去了,從而造成流量損失。網(wǎng)站布局、設(shè)計問題,沒有抓到用戶的痛點和審美,也會造成流失。

  ④轉(zhuǎn)化路徑太長,用戶對產(chǎn)品感興趣后,還要經(jīng)過一系列的注冊、登陸才能提問或下單,容易造成用戶耐心缺失,繼而跳出。

 

  2.市場原因

  關(guān)鍵詞遇到熱點事件,比如疫情期間,各個實體產(chǎn)業(yè)受到大沖擊,導(dǎo)致中小企業(yè)支撐不下去,從而引發(fā)裁員等各類失業(yè)事件,將律所的勞動仲裁業(yè)務(wù)帶上熱搜,引起相關(guān)業(yè)務(wù)大流量擠入。或市場活動引發(fā)的圍觀,如在線下舉辦活動,引發(fā)的大量圍觀。

 

  3.旺季淡季問題

  有些業(yè)務(wù)分淡旺季,例如旅游行業(yè),節(jié)假日前夕基本都是旺季,一旦節(jié)假日過完,就會進(jìn)入其行業(yè)的淡季,又如教育行業(yè),暑寒假輔導(dǎo)班,在6-9月是旺季,開學(xué)了就進(jìn)入淡季。

 

  4.惡意點擊原因

  這個是最頭疼的,同行軟件刷,惡意點擊,甚是苦惱,較多的解決方法是利用平臺的軟件,例如百度商盾進(jìn)行解決等。

 

  5.進(jìn)線質(zhì)量問題

  ①用戶搜索每個關(guān)鍵詞的背后都有其意圖,比如產(chǎn)品詞、核心詞、品牌詞意圖較精準(zhǔn),人群詞、通用詞意圖弱。

  ②關(guān)鍵詞不精準(zhǔn),匹配歸于廣泛,導(dǎo)致流量差。

  解決方案:否詞+反饋不相關(guān)不匹配問題,匹配模式調(diào)整,降低流量詞的出價

  

百度搜索推廣

 

  百度搜索推廣中出現(xiàn)有點擊消費卻無轉(zhuǎn)化的原因有很多,以上也只是舉例說明了幾個常見的原因,如果企業(yè)遇到這個問題的話,還需根據(jù)實際情況具體分析原因,照搬上文是不可取的,實在找不到原因的話可以咨詢一下專業(yè)人士,比如米可網(wǎng)絡(luò)。