只要做過百度搜索推廣的企業(yè)應(yīng)該都遇到過一個問題，那就是競價廣告空有點擊卻沒有轉(zhuǎn)化，看著預(yù)算一點點被消耗掉，卻帶不來一點實際利益，很多企業(yè)都會對競價廣告心生失望，覺得競價廣告沒什么用。但其實這種情況大多都是有原因的，發(fā)現(xiàn)解決即可。

　　1.落地頁問題

　　①網(wǎng)站打開速度太慢，加載內(nèi)容太慢，容易造成客戶沒耐心等待，直接跳出。

　　②落地頁相關(guān)性太低，如關(guān)鍵詞創(chuàng)意是0元學(xué)SEM，落地頁卻沒有0元學(xué)，而是直接標(biāo)明價格1萬多，如關(guān)鍵詞創(chuàng)意是領(lǐng)取免費SEM資料，落地頁卻沒有提到資料領(lǐng)取這一塊等等

　　③用戶進(jìn)入網(wǎng)站看不到自己想看的信息，就沒有興趣繼續(xù)下去了，從而造成流量損失。網(wǎng)站布局、設(shè)計問題，沒有抓到用戶的痛點和審美，也會造成流失。

　　④轉(zhuǎn)化路徑太長，用戶對產(chǎn)品感興趣后，還要經(jīng)過一系列的注冊、登陸才能提問或下單，容易造成用戶耐心缺失，繼而跳出。

　　2.市場原因

　　關(guān)鍵詞遇到熱點事件，比如疫情期間，各個實體產(chǎn)業(yè)受到大沖擊，導(dǎo)致中小企業(yè)支撐不下去，從而引發(fā)裁員等各類失業(yè)事件，將律所的勞動仲裁業(yè)務(wù)帶上熱搜，引起相關(guān)業(yè)務(wù)大流量擠入。或市場活動引發(fā)的圍觀，如在線下舉辦活動，引發(fā)的大量圍觀。

　　3.旺季淡季問題

　　有些業(yè)務(wù)分淡旺季，例如旅游行業(yè)，節(jié)假日前夕基本都是旺季，一旦節(jié)假日過完，就會進(jìn)入其行業(yè)的淡季，又如教育行業(yè)，暑寒假輔導(dǎo)班，在6-9月是旺季，開學(xué)了就進(jìn)入淡季。

　　4.惡意點擊原因

　　這個是最頭疼的，同行軟件刷，惡意點擊，甚是苦惱，較多的解決方法是利用平臺的軟件，例如百度商盾進(jìn)行解決等。

　　5.進(jìn)線質(zhì)量問題

　　①用戶搜索每個關(guān)鍵詞的背后都有其意圖，比如產(chǎn)品詞、核心詞、品牌詞意圖較精準(zhǔn)，人群詞、通用詞意圖弱。

　　②關(guān)鍵詞不精準(zhǔn)，匹配歸于廣泛，導(dǎo)致流量差。

　　解決方案：否詞+反饋不相關(guān)不匹配問題，匹配模式調(diào)整，降低流量詞的出價

　　百度搜索推廣中出現(xiàn)有點擊消費卻無轉(zhuǎn)化的原因有很多，以上也只是舉例說明了幾個常見的原因，如果企業(yè)遇到這個問題的話，還需根據(jù)實際情況具體分析原因，照搬上文是不可取的，實在找不到原因的話可以咨詢一下專業(yè)人士，比如米可網(wǎng)絡(luò)。