一句話概括我們SEM賬戶推廣的目的就是：用合理的成本來創造最大的價值。

       要達到這個目標就要有自己的一套獨特的SEM推廣策略，那么我們就從推廣的方向和流量控制來實現目標。

       一、SEM推廣策略：方向控制

       我們SEM賬戶推廣主要的維度有：產品、地區、時段、設備。在推廣的時候我們必須要對這幾個維度要有清晰的認知，才能更合理得分配有限的預算。

       1、產品

       在進行一個賬戶推廣多個產品時，要按照每個產品能產生的利潤、單價來進行分配，而不是平均分配。這樣才能讓可以產生更高利潤的產品得到更多預算。

       2、地區

       一般來說，地區上限制比較小的行業都會進行多地區投放，我們就要注意什么產品在什么地區效果好轉化高，這樣在進行預算分配的時候可以更多把預算分過去，創造更多轉化。

       3、時段

       不同產品在時段上也會有所差別，預算不支持全時段覆蓋的話，我們要做的就是找到每個產品在什么時段是轉化率最高的，清楚產品在時段上的差異這是很多人忽視的地方。

       4、設備

       移動端和PC端的差異多在與展現情況，在沒有參考的前期，我們先平均一半，后面從展現點擊來觀察轉化情況，在進行占比的調整。

       二、SEM推廣策略：流量控制

       1、單元層級

       計劃是控制大方向，而方向中的單元可以細分這些需求，例如：公司詞、疑問詞、價格詞等，要保證單元詞性的一致性，這樣在后期統計數據時我們就能根據單元來判斷關鍵詞的搜索走向變化，來進行控制。

       2、關鍵詞

       結合預算來看關鍵詞，每個產品線盡量多拓詞，增加創意的展現率。預算少的可以偏向比較精確的詞，來保證轉化率；預算多可以多加長尾詞來獲取更多潛在流量。

       3、關鍵詞出價

       控制流量的關鍵之一就是出價，我們也可以通過出價和匹配來具體流量的精確。

       通常為：高價精準；低價廣泛。就是說精準的詞可以大概率有轉化的詞，我們可以調高出價來獲取更多流量，而不精確的引流詞，我們可以放低出價來進行引流。