今天我們就來聊一聊關于SEM推廣里的競品詞，我們怎么物盡其用來獲取精準流量，我們在SEM推廣時，常常遇到一些疑難雜癥，其中大家反應比較多的就是“競品詞”相關的一些問題，我目前羅列了幾條，來詳細講講。

      一、搜索詞點擊少，放寬匹配后，效果提升不大

       對于這個問題。我們首先要考慮到在SEM推廣中的這個詞本身的流量高低，即搜索詞的搜索量如何；

       一般來說，SEM賬戶搜索詞分為這幾個階段：

       1.流量大，轉化低（行業詞）

       2.流量中，轉化中（長尾詞）

       3.流量小，轉化高（品牌詞）

       針對流量與轉化兩個值，來確定搜索詞目前在哪一個階段，如果說這個詞流量本來就是小，那放寬匹配模式也無效屬實正常。如果是流量大的詞，但是展現和點擊依然起不來，問題也有可能出在排名上，這就要從關鍵詞質量度、出價、匹配模式上來優化SEM排名。

       二、競品詞較多，但是效果不好，如何處理？

       我們首先要看看SEM賬戶的競品詞是否符合了我們的投放原則，否則競品詞再好，也可能只是曇花一現。

       1.競品詞投放要根據自身定位選擇同一地位的競爭對手；因為，只有定位相符的對手才是與你爭搶同一客戶群體的對手，并不是所以競品詞都能帶給你轉化，所以只有定位的準確目標，投放才會有效果。

       2.考慮競品詞地域性；符合你的業務范圍，確保競品詞投放的區域能進行轉化，否則超出范圍來的轉化也是無效。