在抖音巨量推廣賬戶同時開啟短視頻/圖文帶貨和直播帶貨,即“短直雙開”,成為企業的更優解。巨量引擎數據顯示,短直雙開將成為未來市場的行業趨勢。短直雙開客均GMV是單開的2-4倍。東莞抖音推廣公司認為,短直雙開下商家可降本提效調優、縮短轉化路徑,覆蓋更廣泛人群,實現GMV最大化,最終促進商家收益提升。

        在抖音巨量推廣未來市場的行業趨勢下,以降本提效為核心訴求的“短直雙開”,將成為企業十分青睞的投放方式。企業可以通過短視頻和直播雙端協同,使爆款單品復用,減少人力成本和決策成本;短視頻、直播帶貨同時投放互相引流,還可達到提效調優、縮短轉化鏈路、拓寬人群圈層、GMV成倍增長的目的,有效擴大生意規模,實現長效經營。

抖音巨量推廣

         降本:爆款單品復用,成本顯著降低

         從巨量推廣成本角度看,要想降低決策成本和人力成本,關鍵在爆款單品的復用。

         企業可在巨量推廣短視頻帶貨和直播帶貨雙端協同切換,優選價格適中的單品進行短視頻帶貨成本測試。單品如成爆款,便通過短視頻引流到直播間循環播放,達成二次引爆。直播間爆品也可以同樣方式復用至短視頻投放中。短直切換門檻低,無需投入過多人力、財力、投手、素材成本,便可達到降低成本的目的。

         提效:相互引流,提效調優

        從巨量推廣效率角度看,短視頻和直播能夠互相引流,提效調優。

        商家通過視頻素材復用,將爆款視頻引流至直播間,由主播強調賣點提升下單率,或將直播間的高光片段,復用至短視頻進行傳播帶貨。商家亦可聚焦短視頻用戶評論&關注點,形成用戶反饋復用,倒逼痛點話術提煉、腳本文案優化和貨品調整,提高投放效率。

        轉化:下單路徑復用,縮短轉化鏈路

        從巨量推廣經營結果角度看,短視頻帶貨和直播帶貨同時投放,通過下單路徑復用,可縮短轉化鏈路,提高流量增益;洞察人群需求精準投放,可喚醒粉絲看播量,提高粉絲復購率,使商家GMV成倍增長。

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        增量:拓寬人群圈層,提升生意增量

        巨量引擎數據顯示,短視頻和直播人群重合率僅為6%,短視頻以資深中產階級和小鎮中老年用戶為主,直播以都市藍領和小鎮青年用戶為主。
從長線發展角度看,短直雙開能同時觸達短視頻和直播兩端人群,拓寬人群圈層,沉淀品牌私域流量。短直雙開若按3:7比例分配協同,可實現GMV最大化,提升商家生意增量。

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