否詞在推廣過程中，是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。否詞否得好，點(diǎn)擊進(jìn)來的客戶會(huì)更準(zhǔn)確，推廣效果也會(huì)更好，那么今天米可網(wǎng)絡(luò)就來詳細(xì)了解一下，如何利用否詞讓每一份預(yù)算都花在刀刃上!

　　首先，什么是“否詞”

　　否詞即否定匹配，是關(guān)鍵詞的匹配方式之一。否詞可分為兩種：否定關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果將不會(huì)出現(xiàn);精準(zhǔn)否定關(guān)鍵詞,當(dāng)且僅當(dāng)用戶的搜索詞與否詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果才不會(huì)出現(xiàn)。

　　其次，怎樣進(jìn)行否詞

　　對(duì)于否詞，可以根據(jù)預(yù)知性將其分為兩大類。

　　可預(yù)知性否詞：即可以根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)、目標(biāo)人群分析以及產(chǎn)品，可能會(huì)出現(xiàn)的詞，進(jìn)行否詞設(shè)置。

　　不可預(yù)知性否詞：不可預(yù)知即無法事先知道的詞，比如“推廣網(wǎng)站”“推廣營銷”等，推廣員則需要根據(jù)搜索詞報(bào)告數(shù)據(jù)，進(jìn)行相應(yīng)的否詞，并及時(shí)作出調(diào)整。

　　否詞不要“用力過猛”

　　推廣否詞不能少，但是否的太勤用力過猛也不好，否詞否的太勤的話將不利于推廣效果。為什么這么說呢?因?yàn)榉裨~否的太勤的話，有可能否詞失誤，或者否的太緊，這樣會(huì)導(dǎo)致展現(xiàn)量減少，影響曝光，進(jìn)而影響后面的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化。

　　除此之外，在進(jìn)行操作時(shí)，還應(yīng)注意：

　　1. 盡量將否詞放在計(jì)劃中，不要放在單元中，以免出現(xiàn)單元否詞錯(cuò)誤的情況;

　　2. 新加的計(jì)劃，可以先設(shè)否詞，但是要注意的是新計(jì)劃否詞不能什么都不加，否則很容易出現(xiàn)亂匹配的現(xiàn)象，造成浪費(fèi);

　　3. 廣否主要來進(jìn)行否詞，不要用來否長詞，一般5個(gè)漢字以上的詞，最好放在精否里;同樣因?yàn)閱巫指采w的詞的范圍過大，廣否也盡量不要否單字;

　　4. 否詞要進(jìn)行定期的檢查，并不是說否完就沒事了，要能夠及時(shí)對(duì)否錯(cuò)了的詞進(jìn)行調(diào)整(建議：半個(gè)月或者一個(gè)月對(duì)否詞進(jìn)行一次檢查)。

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