在優(yōu)化推廣中,落地頁的作用可謂是十分重要,他能直接影響廣告的展現(xiàn)量、排序。百度也早就推出了基木魚平臺,幫助企業(yè)打造落地頁。那么,我們該如何了利用基木魚做出高轉(zhuǎn)化率的落地頁呢。

  

基木魚

 

  一:落地頁對賬戶投放有什么影響呢?

  我們都知道落地頁質(zhì)量會直接影響我們賬戶的轉(zhuǎn)化率,但我們不知道落地頁質(zhì)量同時也會直接影響賬戶的展現(xiàn)量。廣告系統(tǒng)會獎優(yōu)罰劣,劣質(zhì)落地頁展現(xiàn)量會過濾,優(yōu)質(zhì)落地頁會排序加權(quán)、計費優(yōu)惠。

  二:什么是好的落地頁?

  1)給用戶看到他想看的內(nèi)容

  滿足客戶搜索訴求的核心點:落地頁和搜索詞的相關(guān)性,用戶能否快速獲取所需信息。

  關(guān)鍵詞-落地頁強相關(guān)

  內(nèi)容強相關(guān):落地頁是關(guān)鍵詞相關(guān)的詳細(xì)頁面,充分介紹產(chǎn)品信息

  千詞千面:搜什么出什么,不同的關(guān)鍵詞對應(yīng)不同的落地頁

  重點信息:置于首屏上方,便于直接定位訴求

  2)內(nèi)容質(zhì)量高且專業(yè)

  搭建一個高質(zhì)量的落地頁需要做到:內(nèi)容高質(zhì)、專業(yè)可信。

  內(nèi)容質(zhì)量(內(nèi)容豐富+時鮮性好)

  豐富性:形式多元,可以深入淺出,引發(fā)思考,編輯精良,拓展與主體關(guān)系密切,對用戶有價值且反饋好。

  時鮮性:對于非強時效性內(nèi)容,去除老舊資源的需求,時間戳應(yīng)該為2年內(nèi)的活躍資源

  專業(yè)可信(可信+知名+專業(yè))

  可信度:具有解釋權(quán)的官方網(wǎng)站或權(quán)威網(wǎng)站,有注冊備案信息。

  知名度:有一定知名度和受眾群體,口碑好

  專業(yè)度:發(fā)布內(nèi)容專注于某領(lǐng)域

  示例:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

  3)用戶體驗好

  落地頁網(wǎng)民體驗三要素:加載速度,瀏覽順暢度,交互舒適度

  

基木魚

 

  三:如何提升落地頁質(zhì)量

  目標(biāo):落地頁滿足關(guān)鍵詞內(nèi)容

  1、按業(yè)務(wù)、詞意合理搭建計劃單元,同一單元內(nèi)關(guān)鍵詞業(yè)務(wù)相同,詞意接近

  2、對應(yīng)的落地頁,對關(guān)鍵詞所表達(dá)的核心

  操作入口:優(yōu)化中心→全部/落地頁類→提升落地頁質(zhì)量

  判定本身落地頁質(zhì)量

  落地頁浮窗:落地頁「浮窗面積」或「交互方式」不合格

  移動適配性差:落地頁可能為PC頁

  偽造論壇:落地頁中可能存在「偽裝論壇」或「功能不可用情況」

  自動下載或跳轉(zhuǎn):落地頁可能存在 「APP自動下載」行為

  以上就是基木魚建造落地頁的三大技巧,希望大家能認(rèn)真觀看后實踐操作一番,多注意細(xì)節(jié),相信您也能做出高轉(zhuǎn)化的落地頁。如果還有什么不懂的話,可以撥打米可網(wǎng)絡(luò)的客服專線:0769 8991 8880。