百度為了將流量私域化,同時為了方便監管推廣廣告,于是推出了基木魚。最近很多行業都在強制切換基木魚,很多廣告主可以說是怨聲載道,切換基木魚后效果一落千丈的例子比比皆是。為了幫助廣告主更加順利的度過這個切換期,今天就為大家帶來基木魚的推廣廣告投放思路該如何轉變。

  

基木魚

 

  切基木魚以后的投放思路

  1.以oCPC為核心,CPC為輔助手段,相輔相成。

  我們知道最近百度在大力推廣oCPC這個產品,基木魚的切入,實現了流量的閉環,對于AI智能投放提供了數據支撐,使投放更加精準,成本也可以通過轉化出價人為控制,如果超過了轉化出價還會有賠付,可以說是性價比相當高的一個產品,相信以后一定會成為投放的主流。

  但是同時也不能過于依賴OCPC,因為不同城市,時間段,產品因為性質的不同,競爭度也是不同的,把很多維度的產品放一個計劃里跑oCPC,很難實現SEMer個性化的需求,比如某個時間段轉化好,量多點,某個時間段不好,量少點(核心原因是oCPC的轉化出價不能頻繁更改,太多更改后數據模型會不準確)。

 

  2.數據分析,做好否詞以及投放策略的調整。

  切基木魚以后,因為接入了營銷通,表單、對話、電話都可以檢測關鍵詞來源了,對我們做數據分析是很有幫助的,起碼關鍵詞來源是十分完善的(電話的關鍵詞來源必須使用中間號,否則是抓取不到的)。

  有了轉化關鍵詞,結合關鍵詞的消費,根據sem投放四象限法則,我們可以很輕松的優化投放關鍵詞,來增加投放效果。數據分析的邏輯是不變的,切換基木魚以后只是數據更加完善了。

  如果進入了oCPC二階,就不建議對關鍵詞的匹配方式、出價進行調整了,調整也沒有用,可以增加和刪除關鍵詞,做否定關鍵詞。

 

  3.梳理轉化流程,把控投放目標及投放成本。

  切了基木魚,基本意味著百分之90使用oCPC了,oCPC的基礎是以轉化目標設置出價,所以要明確什么樣的線索屬于有效線索,是通過哪類關鍵詞進來的,通過對轉化流程的梳理,來明確轉化結果,不然出價合適了,轉化數和成本也很好,結果都是無效線索就尷尬了。

  

  4.做好人群分析、定向

  以前只有信息流有定向包,百度的定向并沒有太多的作用。現在百度推出oCPC以后,結合基木魚+營銷通的流量閉環,智能投放正在大步推進。在這個時間節點上,如何做更精細化的人群分析,找到自己的轉化人群就尤為關鍵了。

  基木魚后臺有非常多的數據,我們可以將基木魚數據、賬戶數據結合觀星盤的人群去一起多角度分析,找到自己的轉化人群。這樣也就能解決轉化數可以,但是線索無效率高的問題了。

  

基木魚

 

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