一、巨量引擎競價廣告付費廣告類型

CPE：按互動收費，是一種新的關于廣告營銷的計費方式。在這里，所謂的Engagement(參與)可以表達為多種形式，比如點擊一次鏈接、輸入一些內容、發一條內容、看完一整段視頻或是完成一份問卷調查。如微博或者抖音等平臺有一些獲取客戶點贊、平臺等互動行為的廣告

CPT：按時間、時長收費，，一般為包天、包月、包季、包年的廣告合作模式，類似的線上廣告有baidu的品牌廣告，戶外的廣告牌、公交車車體廣告一般都是按照包月包年的合作模式。

CPC：按點擊付費，，以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，網民的每一次點擊就會為廣告主帶來真實的流量或是潛在的消費者。這類的廣告類型最為常見，比如bai搜索關鍵詞廣告，客戶發生點擊行為，即扣除廣告主的廣告費用。

CPA：按行為付費，是一種廣告計費模式，顧名思義按照行為(Action)作為指標來計費，這個行為可以是注冊、咨詢、放入購物車等。CPA(每次行動成本，Cost Per Action)計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。

CPM：按展現收費，每千次展現數成本，如早期的鉆展廣告就按照每千次展現計費，由廣告主。

二、巨量引擎競價廣告的選擇

1.考慮客戶群的上網習慣

比如客戶偏向用使用搜索引擎，則可以考慮各大搜索引擎平臺的競價推廣

比如客戶偏向使用視頻類網站，則可以考慮視頻貼片類的廣告

2.考慮公司的推廣預算

如果公司預算較高，則推廣注重推廣的廣度和形式

如果公司預算較低，則更需要注重目標人群的精準性和投資回報率

3.考慮推廣意圖及需求

如果是活動推廣，則需要短期大量的流量提升

如果是品牌推廣，則需要考慮更多的推廣平臺和推廣形式。